Marktanalyse Basics

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Die Vermarktung von Produkten erfordert eine tiefer gehende Analyse des aktuellen Marktes, also dem Wettbewerb, der Bedürfnisse innerhalb der Zielgruppe und der Marktentwicklung im Allgemeinen.

Optimalen Ergebnisse in bieten natürlich individuell konzipierte Datenerhebungen durch die so genannte primäre Markforschung (also Befragungen, Beobachtungen, Tests oder Panels).

In der Regel ist diese Art der Marktforschung sowohl zeit- als auch kostenintensiv, weshalb die meisten Unternehmen und Organisationen auf die sekundäre Marktforschung, also die Nutzung bereits vorhandener Quellen, zurückgreifen müssen.

Diese Quellen sind zwar nicht unter Berücksichtigung der eigenen Problematik erstellt worden, können jedoch unter Umständen fundierte und auch verwertbare Informationen bei sehr geringem Kostenaufwand bieten.

Hier eine kleine Auswahl regelmäßig aktualisierter Quellen, die wertvolle Informationen für die Marketing- und Mediaplanung bieten.

Medianutzung und Konsumverhalten allgemein:

  • Media Analyse der "AG.MA" 2x jährlich
  • Verbraucher Analyse von "Springer & Bauer" 2x jährlich
  • Allensbacher Werbeträger Analyse des "IfD Allensbacher" jährlich
  • Typologie der Wünsche von "Burda" jährlich
  • Marktprofile von "Stern/ Gruner+Jahr" 2x jährlich

Medianutzung und Konsumverhalten spezieller Zielgruppen:

  • Frauen: Kommunikationsanalyse der "Brigitte/ Gruner+Jahr" 2x jährlich
  • Kinder: Kids Verbraucher Analyse der "Bastei, Springer & Bauer" jährlich
  • Entscheidungsträger: Leseranalyse Entscheidungsträger des "LAE e.V." 2-3x jährlich
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