Marketing

Optimalen Ergebnisse in bieten natürlich individuell konzipierte Datenerhebungen durch die so genannte primäre Markforschung (also Befragungen, Beobachtungen, Tests oder Panels).

In der Regel ist diese Art der Marktforschung sowohl zeit- als auch kostenintensiv, weshalb die meisten Unternehmen und Organisationen auf die sekundäre Marktforschung, also die Nutzung bereits vorhandener Quellen, zurückgreifen müssen.

Diese Quellen sind zwar nicht unter Berücksichtigung der eigenen Problematik erstellt worden, können jedoch unter Umständen fundierte und auch verwertbare Informationen bei sehr Weiterlesen »

Definiert als das „Management der Kommunikation von Organisationen mit deren Bezugsgruppen“ betreffen PR sämtliche Gruppen zu denen ein Unternehmen oder eine Organisation einen Bezug hat – neben Kunden also auch Mitarbeiter, Geschäftspartner, Lieferanten, Journalisten, Anwohner eines Betriebsgeländes, der Bezirk, Verbände, Politiker – je nach Art der Organisation unterschiedlich.

Im Gegensatz zur Werbung hat PR nicht das Ziel, etwas zu bewerben oder zu verkaufen, sondern Vertrauensverhältnisse zu schaffen und zu pflegen. Weiterlesen »

Klassische Werbung beinhaltet vor allem:

• Printwerbung (z.B. Anzeigen in Printmedien, Flyer, Hauswurfsendungen, Prospekte)
• Außenwerbung (z.B. Plakate, Beschilderungen, Schaufensterwerbung, Werbung auf Fahrzeugen)
• Klassische elektronische Werbung in TV, Hörfunk und Kino

Den Durchbruch erzielte die Klassische Werbung Mitte des letzten Jahrhunderts gemeinsam mit den Massenmedien und diente in erster Linie der Informationsvermittlung und (noch) nicht der Abgrenzung zur Konkurrenz diente. Weiterlesen »